Tendencias en publicidad BTL: innovaciones y estrategias

La predicción de tendencias en marketing y publicidad BTL es un ejercicio que realizan diversos profesionales cada cierto tiempo para evaluar qué tipo de acciones están teniendo impacto en el mercado y de qué manera los clientes tanto nuevos como existentes están interactuando con las opciones que les brindan las marcas. 

Mediante el análisis del mercado y el comportamiento de los consumidores, se definen las estrategias y técnicas más efectivas que influirán en el presupuesto durante todo el año. Por su parte, las tendencias BTL han marcado una clara diferencia entre las tácticas tradicionales de marketing y se consideran la nueva era de la publicidad, que se destaca por su enfoque experimental. Hoy, con el objetivo de que te mantengas al tanto, te contaremos más al respecto. 

¿Por qué debes innovar en tus estrategias BTL?

¿Te has preguntado alguna vez por qué es crucial prestar especial atención a las estrategias que están transformando el mundo de la publicidad? Las estrategias below-the-line (BTL), las activaciones de marca y las nuevas acciones de marketing están generando un impacto significativo en el mercado, captando la atención de miles de usuarios hacia nuevas empresas, productos y servicios. Incorporar toques de innovación en estas estrategias es una poderosa táctica para atraer y fidelizar a los clientes, además de lograr resultados destacados. A continuación, te explicaremos por qué es tan relevante.

- Diferenciación: la innovación es ideal para diferenciarte de tu competencia. En un entorno de mercado en el que cada vez hay más opciones, es de gran importancia encontrar formas únicas y creativas de captar la atención de tu audiencia. Por lo tanto, las nuevas tendencias publicitarias BTL te ayudarán a crear un impacto duradero y a ser recordado por tus clientes potenciales.

- Cambios en el comportamiento del consumidor: los consumidores están cambiando constantemente sus hábitos de consumo y evolucionan en su comportamiento. En ese sentido, las estrategias tradicionales de publicidad pueden volverse menos efectivas a medida que los consumidores se vuelven más exigentes y selectivos en cuanto a cómo y dónde reciben mensajes publicitarios. En contraposición, la creatividad te brinda la oportunidad de adaptarte a estos cambios y a conectarte con tu audiencia de formas diversas.

- Mayor interactividad: la publicidad BTL se caracteriza por su enfoque en la interacción directa con el consumidor. La innovación te permite aprovechar la tecnología y las nuevas plataformas para crear experiencias interactivas más impactantes. Desde realidad aumentada hasta aplicaciones móviles y eventos inmersivos, la innovación en tus estrategias de publicidad BTL te permitirá crear una conexión más profunda y significativa con tu público objetivo.

5 tendencias de publicidad BTL que debes aplicar

1. Experiencias inmersivas: esta tendencia se centra en crear experiencias interactivas y envolventes para los consumidores, por lo que se busca ir más allá de la publicidad tradicional y permitir que las personas se sumerjan en la marca y sus productos. Por ejemplo, una marca de bebidas energéticas podría crear un evento de realidad virtual donde los asistentes puedan experimentar cómo se siente ser parte de un equipo deportivo profesional con ayuda de imágenes, sonidos y experiencias que involucren los diferentes sentidos. 

2. Marketing de guerrilla: esta tendencia se basa en sorprender a los consumidores de manera creativa y no convencional. Para lograrlo, generalmente se busca generar impacto a través de acciones sorprendentes en lugares y momentos inesperados. Para que este tipo de estrategia sea efectiva debe generar una reacción emocional que conecte a los espectadores con la marca y genera recordación. Por ejemplo, puedes hacer activaciones de marca con ayuda de popman que se acerquen a los clientes con publicidad atrayente y los aborden con un storytelling sólido sobre la campaña. 

3. Publicidad personalizada: en este caso, la estrategia consiste en adaptar los mensajes y las experiencias publicitarias a los intereses y preferencias individuales de los consumidores. Para obtener los resultados deseados, se debe usar la información recopilada sobre los usuarios para crear mensajes altamente relevantes y personalizados, lo que genera una reacción de confianza, comunidad e interés. Por ejemplo, la publicidad segmentada por medio de notificaciones Push Multimedia es una excelente manera de implementar esta estrategia. 

4. Integración de tecnología: debido a que hoy en día cada vez existen más herramientas tecnológicas, con esta estrategia se deben aprovechar las últimas tecnologías para ofrecer experiencias publicitarias innovadoras. Esto puede incluir el uso de realidad aumentada, reconocimiento facial, inteligencia artificial y otras herramientas tecnológicas para interactuar con los consumidores de nuevas formas. Por ejemplo, puedes utilizar stands con experiencias sonoras, lentes de realidad aumentada, pantallas inmersivas o cualquier otro recurso que emplee la tecnología. 

5. Activaciones de marca a través de eventos temáticos: para lograr el impacto deseado con esta estrategia, es importante crear activaciones de marca temáticas en eventos o lugares específicos, generando una experiencia única y memorable para los asistentes. Se busca generar un impacto emocional y asociar la marca con una experiencia positiva. Por ejemplo, la misma marca de bebidas energéticas podría organizar una activación en un festival de música, creando una zona de descanso y recarga donde los asistentes puedan disfrutar de actividades interactivas, muestras gratuitas y descuentos exclusivos en sus productos.

Siempre resulta fascinante observar qué tendencias se mantienen y cuáles desaparecen con el tiempo. No importa qué ocurra, es crucial que tu marca esté atenta y adopte las últimas tendencias con la ayuda de especialistas en publicidad BTL en Colombia, para asegurarte de mantener una posición líder en el mercado.

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